Diversos artistas moldaram a música como a conhecemos usando sua arte, mas seus nomes permanecem fora do radar do grande público. Com a intenção de corrigir isso, Johnnie Walker elegeu como símbolo de sua nova campanha o percussionista brasileiro Paulinho da Costa, nome ligado a canções famosíssimas como “Thriller”, de Michael Jackson, e “La Isla Bonita”, de Madonna.
A campanha marca o início de uma série de ações que incluem o patrocínio de um documentário para a Netflix e a conquista de um marco histórico na jornada do músico: em 2026, ele se tornará a primeira pessoa nascida no Brasil a receber uma estrela na Calçada da Fama de Hollywood, na Califórnia (Estados Unidos).
Saiba mais sobre a campanha e o artista abaixo:
Nova campanha de Johnnie Walker homenageia Paulinho da Costa
Canções como “All Night Long”, de Lionel Richie, “Thriller”, de Michael Jackson e diversos sucessos de artistas como Whitney Houston, Tina Turner, Diana Ross, Stevie Wonder e Elton John têm um nome em comum por trás – e ele é brasileiro. Se trata de Paulinho da Costa, percussionista que, apesar dos grandes feitos, segue desconhecido pelo grande público.
Referência absoluta na percussão contemporânea, Paulinho participou de mais de 6 mil faixas, gravou com 972 artistas, integrou projetos que somam 161 indicações ao Grammy, além de 59 vitórias nesse prêmio. Por isso, ele foi o artista escolhido como símbolo da nova campanha da Johnnie Walker, marca que é parte do catálogo da gigante Diageo.
Paulinho é o centro da campanha que se conecta diretamente à plataforma musical “Passos que Mudam o Ritmo do Mundo”, lançada pela marca em 2025 dentro do propósito histórico de inspirar progresso. O filme-manifesto busca exaltar esse nome que carrega uma bagagem cheia de sucessos amplamente reconhecidos pelo público, mas pouco celebrado pelo público.
A ideia é mostrar mais sobre a trajetória de um artista que atravessou fronteiras, levou a percussão afro-brasileira ao centro da música global e, assim, ajudou a moldar a cultura pop contemporânea. Ao contar essa história, a marca reforça sua conexão com narrativas de transformação cultural, progresso e legado.
“Música é uma das expressões mais claras do progresso. Ela atravessa gerações, conecta pessoas e ajuda a transformar a sociedade. No Brasil, entramos nesse laboratório por meio da plataforma, conectando música, cultura e experiências imersivas para levar trajetórias icônicas a um público cada vez maior”, afirma Paloma di Santo, diretora de Marketing Scotch Portfolio da Diageo.
A celebração de Paulinho da Costa, inclusive, vai além da campanha. A história do percussionista será tema de um documentário patrocinado pela Johnnie Walker na Netflix, com lançamento previsto para o primeiro semestre de 2026. Dirigido por Oscar Rodrigues Alves e produzido por Alan Terpins, o filme terá depoimentos de nomes mundialmente influentes da música, como Quincy Jones e Will.i.am.
Apesar do peso que tem na história da música, Paulinho fala sobre o projeto com grande humildade. “Esse projeto tem um significado muito importante para mim. A música sempre foi meu caminho, e ver essa história sendo contada e celebrada dessa forma tão bonita é motivo de muito orgulho e alegria”, comenta o artista.
Mais sobre Paulinho da Costa
Nascido no Rio de Janeiro, Paulinho começou a tocar percussão ainda na infância, nos anos 1950, e construiu uma carreira sem igual na música internacional. Além de colaborar com alguns dos maiores nomes da indústria, ele lançou seis álbuns autorais nos quais mistura jazz, funk, ritmos latinos e influências afro-brasileiras. Multi-instrumentista, o músico domina mais de 200 instrumentos de percussão e é reconhecido mundialmente como autoridade na área.
Além de seu impacto na música, ele também deixou sua marca no cinema. Ao longo da carreira, Paulinho contribuiu para mais de 350 filmes, participando de trilhas sonoras muito queridas pelo público. Os exemplos incluem “Os Embalos de Sábado à Noite”, “Dirty Dancing”, “Jurassic Park”, “Missão Impossível”, “Indiana Jones” e diversos outros. Ao todo, as trilhas das quais Paulinho participou somam 12 Oscars.