Celebrando o retorno da marca ao evento, a Johnnie Walker apresentou recentemente uma nova campanha que revisita um momento marcante da história do Rock in Rio: a apresentação de Ney Matogrosso na primeira edição do festival, em 1985.
Mais que uma hoemenagem, a campanha marca a primeira ação publicitária solo da carreira do artista, além de relacioná-lo com um dos maiores símbolos de Johnnie Walker. Confira detalhes abaixo:
Ney Matogrosso se vira o símbolo de Johnnie Walker em nova campanha
O cantor Ney Matogrosso foi o primeiro artista a se apresentar no Rock in Rio, em 11 de janeiro de 1985, quando abriu a programação diante de mais de 100 mil pessoas. Agora, conforme Johnnie Walker retorna ao festival em 2026, a marca escolheu justamente esse momento como ponto de partida de uma campanha com o artista.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha é narrada pelo próprio artista, revisitando a apresentação. Além disso, a partir dela, a marca conecta o momento ao conceito “Keep Walking”, trazendo a ideia de que grandes trajetórias começam mesmo antes do reconhecimento e da decisão de dar o primeiro passo – e mesmo sem a garantia de que vai dar certo. A campanha cria isso a partir da frase: “O show só começa se você dá o primeiro passo”.
O elemento central da campanha é uma alusão visual com a imagem de Ney no palco em 1985, com a perna suspensa no ar. Isso remete diretamente ao Striding Man, personagem caminhante que assina a identidade de Johnnie Walker. Isso, inclusive, deu origem a uma nova “versão” do símbolo, batizada de “Striding Ney” (“Ney caminhante”, em tradução livre).
Além da campanha em veiculação digital, ela ganhou também mídia exterior no Rio de Janeiro, com a fotografia histórica do artista estampada em diversos locais da cidade.
Assista ao vídeo abaixo:
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